母嬰家電市場活躍 凈水器類健康家電受青睞

中國人口政策演變從放開“二孩”到鼓勵“三孩”，人口紅利進入緩慢釋放周期。

80后進入“二孩”與“三孩”階段，90后也晉升至“寶媽”階層，新消費群體衍生出新的消費習慣與消費理念。母嬰健康食品、健康用品、健康家居、健康家電等市場迎來新機遇。在細分品類中，高端凈水器成為母嬰家庭必備的健康家電。

家用凈水器配備在普通城市家庭中已相當普及。但大多數人對于凈水器的原理、功能以及核心技術等方面的認知還處于初級水平。產品的概念化，缺乏實用性以及同質化給消費者帶來諸多選擇障礙。

母嬰家庭或育兒家庭群體中，從年齡畫像上看具有先知、高知并具備一定財富積累的特點，可以說是涵蓋了中堅與新生兩股力量，且將其歸為“新中產”。在他們的價值觀里既要事業登峰，又要科學育兒；既要品質生活，也要詩和遠方。

他們在消費觀方面更傾向于品質感、科技感、智能感與便捷體驗，對于產品的性能指標等有一定的辨別能力，同時價格的支付能力更強。

從相關機構發布的數據來看，去年以來，國內中高端家電銷售占比逐漸增加，對于健康、智能、科技型高端家電的需求成為市場主流。而這類育兒家庭的則占據了主導力量。

這部分人群對于家庭飲水健康極為重視，因為考慮到嬰幼兒體質偏弱，需要精心呵護，入口飲食要求相對較高，干凈、安全、健康是最基本要求。家中一般除了基本的凈水器設備，還有些同時配備凈飲機等，通過層層過濾，多重保障捍衛孩子的用水安全。所以這類家庭在凈水產品選擇上更傾向于高端化與品質化。

以最近市場上較為熱銷的高端凈水品牌安吉爾航天聯名A7 Pro大水量凈水器為例，這是一款安吉爾與中國航天共建航天凈水聯合實驗室后，重磅推出的一款黑科技新品。

這款產品，很多母嬰育兒家庭都有配備。究其原因，這款凈水器在核心科技上的幾點突破成為關鍵因素：一方面，育兒家庭最關心的就是水質，安吉爾這款產品采用的獨創長效反滲透濾芯擁有高達0.0001微米的過濾精度，能夠強力去除水中的細菌、病毒及重金屬，口感清醇。

另一方面，育兒家庭對于凈水設備的使用壽命具有高要求，不能頻繁換芯，打亂生活秩序。而安吉爾這款產品采用獨特的無死角流道卷制方式，螺旋式出水技術可以延長濾芯壽命，長達5年不衰減。 

此外，還有一項技術突破亦是安吉爾值得稱道的，就是通過雙龍頭設計，從技術上打破常規，使出水量這項困擾行業的用戶痛點得以化解，使其在行業中脫穎而出。依托科技創新硬實力，還獲得眾多明星推薦，特別是得到國際影響鞏俐的關注和喜愛，并為其傾情代言。

對于母嬰育兒家庭來說，這款產品在中國航天科技與明星推薦等強大品牌背書下，更值得信賴。而且這類消費人群對于安吉爾產品背后的科技、性能等方面的考量具有相當的辨別能力，已經突破了唯價格判斷產品品質的階段。他們希望通過科技升級給生活帶來便捷，并愿意為此買單。