近日，美的冰箱在品牌高端化進(jìn)程中正在逐步占領(lǐng)著顧客的心智，發(fā)布的美的微晶冰箱·冰釉藍(lán)，不僅獨(dú)具美感的外觀規(guī)劃其在同類產(chǎn)品中極具辨識度，而且有微晶3.0的加持，提供多種肉類海鮮模式、布丁、冷鹵、厚牛乳四大模式，實(shí)現(xiàn)美的微晶冰箱的智慧升級。
美的冰箱仍舊保持正增長
美的微晶冰箱·冰釉藍(lán)的推出，可以看到美的冰箱向高端轉(zhuǎn)型的步伐正在加快。根據(jù)中怡康公布的冰箱29周年累計商場份額排名數(shù)據(jù)，現(xiàn)在美的冰箱位列前三名，與海爾、西門子占有了超越一半以上的商場份額。在冰箱職業(yè)全體增加緩慢的情況下，美的冰箱仍然保持著較高的正增加態(tài)勢。
美的冰箱強(qiáng)化自身品牌形象
美的冰箱杰出的商場體現(xiàn)源于其對企業(yè)戰(zhàn)略定位的重視以及對競賽環(huán)境改變的洞察。在美的微晶冰箱系列全球首發(fā)儀式上，美的一起發(fā)布了美的冰箱的全新品牌定位——“全球智能冰箱領(lǐng)導(dǎo)者”，首先瞄準(zhǔn)了顧客心智中“智能冰箱領(lǐng)導(dǎo)者”這一空位。
從空位法來看，美的冰箱新品牌定位的提出不無機(jī)會。在競賽方面，在本年的中國冰箱職業(yè)高峰論壇上曾有專業(yè)人士指出，近幾年冰箱職業(yè)全體處于橫盤狀況，職業(yè)競賽到了白熱化的關(guān)鍵時期。在冰箱職業(yè)綜合成本持續(xù)增壓、跨界品牌搶食蛋糕的情況下，高端商場的競賽優(yōu)勢凸顯，美的冰箱此時加速品牌高端化進(jìn)程，有利于強(qiáng)化自身品牌形象。
戰(zhàn)略差異化導(dǎo)致優(yōu)勢突出
在認(rèn)知方面，內(nèi)憂外患的冰箱商場中，差異化戰(zhàn)略已然成為各大主流品牌的默契所在。美的冰箱提出“全球智能冰箱領(lǐng)導(dǎo)者”定位，美的微晶冰箱將微晶技術(shù)升級為“智慧微晶”，占領(lǐng)顧客的心智戰(zhàn)場，成為空白地帶的隱形贏家。不僅如此，美的冰箱還擁有清楚明了的先天優(yōu)勢。其近幾年致力于智能保鮮科技領(lǐng)域，持續(xù)推出多項搶先職業(yè)的產(chǎn)品，此時推出智能保鮮微晶系列美的微晶冰箱·冰釉藍(lán)瓜熟蒂落。
美的冰箱行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先
此外，從趨勢上看，隨著國內(nèi)消費(fèi)晉級潮起，家電職業(yè)的轉(zhuǎn)型晉級和創(chuàng)新開展是大勢所趨。據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：本年上半年全國限額以上單位家電類銷售額同比增加10.6%，較上年同期加快了0.2個百分點(diǎn)。美的冰箱在智能保鮮上下功夫，正符合了家電職業(yè)消費(fèi)晉級的新趨勢。“通過功能差異，以及對細(xì)分商場競賽環(huán)境的準(zhǔn)確掌握，美的冰箱構(gòu)建了自己共同的競賽力。”有職業(yè)資深人士甚至稱“美的微晶冰箱系列在這方面已經(jīng)搶先同行很多”。
值得一提的是，美的微晶冰箱·冰釉藍(lán)搭載的V-Tech智能云保鮮技術(shù)，以更多更全的OTA數(shù)據(jù)算法，匹配對應(yīng)冷量智能精準(zhǔn)調(diào)節(jié)、智能送冷，通過智能立體感溫探頭精準(zhǔn)感知食材溫度，再搭配智慧云管家智慧系統(tǒng)，提供多種肉類海鮮模式、布丁、冷鹵、厚牛乳四大模式，實(shí)現(xiàn)美的冰箱的智慧升級。
冰箱作為頻繁使用的電器，需要更具智慧，滿足保鮮過程中精準(zhǔn)控溫、口感保存等需求，幫助用戶更好的儲鮮食材。美的微晶冰箱以云數(shù)據(jù)來驅(qū)動智能保鮮冰箱升級，發(fā)布四大模式，助力實(shí)現(xiàn)“萬物皆可微晶”的保鮮效果，美的冰箱讓生活更美的。
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