年初,擁有27年歷史的家居品牌,廣東蝶依斕啟動品牌升級,從品牌VI到產(chǎn)品創(chuàng)新,從商業(yè)模式到營銷模式系統(tǒng)創(chuàng)新升級。今年二季度,已有 31 家家居專賣店,139家窗簾輕店陸續(xù)開業(yè),還有多家新店正在開業(yè)籌備中,品牌升級成效初顯。
品牌VI升級 魔法家居生活新體驗(yàn)
?今年廣東蝶依斕品牌VI、產(chǎn)品設(shè)計(jì)迎來了全面煥新,引入魔法家居概念。蝶依斕1994年以窗簾店起家,創(chuàng)立27年來,已多次升級品牌形象,此次升級后的品牌形象更時尚、更年輕、更具時代感。升級后沙發(fā)、寢具、窗簾產(chǎn)品以意式設(shè)計(jì)為主線,在產(chǎn)品體驗(yàn)和舒適度上不斷升級優(yōu)化,并將智能化、功能化更多運(yùn)用在家居產(chǎn)品中。
蝶依斕魔法家居升級前和升級后品牌形象對比
蝶依斕魔法家居升級后品牌形象
蝶依斕魔法家居升級后品牌形象
推全屋大家居店 開一店得三店
?整體大家居時代,一切從用戶需求出發(fā),以創(chuàng)造用戶價值為核心。蝶依斕魔法家居推出“開一店得三店”模式,只需傳統(tǒng)家居店一個店的面積及投入,實(shí)景體驗(yàn)客餐廳、臥室空間,把沙發(fā)、軟床、床墊及餐桌、茶幾等客餐廳配套軟裝完美融合,同時,只需一面墻的“斕奢生活”窗簾輕店融入其中,相當(dāng)于開一個店,就把沙發(fā)、寢具、窗簾等家居軟裝全品類開齊了,既節(jié)約了資源,又有效提升了客單額。更重要的是全屋大家居店,最大限度地滿足了消費(fèi)者全屋家居軟裝一店購齊的需求,既有整體軟裝效果,又有性價比的優(yōu)勢。三月廣東家具展一經(jīng)推出深受追捧,展會意向簽店97家,二季度已經(jīng)開業(yè)31家。
蝶依斕魔法家居全屋家居一店購齊
蝶依斕魔法家居全屋家居一店購齊
蝶依斕魔法家居全屋家居一店購齊
斕奢生活輕店模式 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
?斕奢生活窗簾新零售今年二月正式推出,上個季度共開店139家,新型模式引發(fā)行業(yè)模仿熱潮。其核心“給我一面墻,還你一個店,新手一天就學(xué)會,預(yù)存一萬就開店”,因占地面積少、成本投入低、運(yùn)營操作簡單、收益快的優(yōu)勢,既可以作為“開一店得三店”中的窗簾輕店,也可作為家居、建材、軟裝等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)店鋪豐富經(jīng)營品類的“集成店”項(xiàng)目。
蝶依斕魔法家居斕奢生活新零售實(shí)景店
以變求變 升級擴(kuò)張加速
蝶依斕魔法家居從今年初開始進(jìn)入加速擴(kuò)張期,主要舉措包括品牌VI形象煥新、全屋家居配套與窗簾經(jīng)營模式創(chuàng)新、逐步加大直營和全系列大店比例、智能與功能產(chǎn)品研發(fā)與優(yōu)化,加大為經(jīng)銷商賦能力度而逐步進(jìn)行市場擴(kuò)張。接下來,將以品牌為著力點(diǎn),不斷升級優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì),提升消費(fèi)者對品牌的印象和好感度,力爭將魔法家居版圖擴(kuò)展到更寬更廣的地域,實(shí)現(xiàn)百年品牌的企業(yè)愿景。
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