緊抓熱點 創新營銷 2024云南文旅譜寫新篇章

　近年來，云南省各大火車站，尤其是昆明站，迎來了顯著的客流增長。站內人流量明顯增加，高鐵動車以及具有民族文化特色的雙層火車等多種列車，吸引了來自全國各地的游客前來云南打卡。

　　當“七彩云南”不再山高路遠，“坐著火車游云南”成為很多人的首選打卡方式。隨著今年“坐著火車游云南”等系列營銷活動的舉辦，線上話題活動集聚大批人氣，高鐵游產品不斷升級，云南文旅正以嶄新的面貌，通過一列列疾馳在彩云之南的列車，向世界講述著獨特的中國故事——云南篇章。

　　云南文旅煥發新活力 線上陣地助力“詩與遠方”

　　根據攜程大數據顯示，2024年1-10月，云南在線游客總人次同比增長17.74%，在線總消費金額同比增長6.85%。這些數據背后，是云南文旅產業高質量發展的體現。

　　今年云南省文化和旅游廳與攜程聯合推出星球號文旅旗艦店,打造“有一種叫云南的生活”IP，構筑線上營銷新陣地。為廣大游客提供一站式云南文旅咨詢、景點門票、酒店民宿、榜單指南和玩法攻略等內容，同步設有云南各州市入口，滿足不同游客從靈感獲取到下單預訂的全方位需求。云南省廳文旅星球號通過攜程的流量入口，實現了與線上線下各類營銷活動的精彩聯動，最新動態、優惠活動可實現一鍵獲取。

　　緊抓實時熱點 霸榜微博熱搜超10次

　　曾經網友辣評云南文旅不會“蹭熱點”，今年，云南文旅在新媒體熱點賽道上“一騎絕塵”。從今年年初的云南“小菌主”在哈爾濱爆火，帶動云南松茸餅干和鮮花餅熱銷；再到與奧運明星王昶的夢幻聯動，“昶啊，可不可以讓我安排一下”一舉成為全網熱點，引得全國文旅“爭相效仿”，“全國文旅都開始搶王昶了”又火速成為時下熱點。

　　隨后應全國網友的要求，與攜程集團魅力聯手，邀請“梁王組合”圓夢大理。“梁王大理慢游記”旅行微綜藝及系列營銷互動活動，一經推出又火速登上熱搜。這系列營銷組合拳，引得無數網友對云南文旅高度贊賞，收獲大波人氣與粉絲。據統計，該熱點全域總曝光超過3億，打造了上百個熱門話題，榜霸微博熱搜超過10次，抖音熱榜一度排在全國第8。

　　云南文旅攜手攜程 打造世界級旅游目的地

　　習總書記在2015年和2020年兩次考察云南時，對旅游工作作出重要指示，強調要“守護好云南旅游這塊金字招牌”。云南文旅深入貫徹總書記指示，堅持以文塑旅、以旅彰文，緊抓“八大業態”，推動旅游高質量發展，打造世界級旅游目的地。

　　作為云南文旅高質量發展的重要合作伙伴，攜程集團持續深耕云南市場，圍繞內容、商品、流量三大方向深度賦能。未來，雙方將繼續深化合作，通過創新營銷模式，進一步擴大“有一種叫云南的生活”品牌影響力，助力云南文化和旅游產業高質量發展。