發力娛樂內容營銷 顧家家居推動品牌年輕化發展

文/高單單

來源：今日家居FurnitureToday～

2023年，無疑是極具紀念意義的一年。它凝聚了疫情三年來人們回歸美好生活的殷切期盼，更是社會經濟全面復蘇的起點。與此同時，“憋了三年”的家居行業也在等待著一個盛大的開場，重振行業信心、堅定發展信念。

大家都在等待的時候，顧家家居率先出手了。獨家冠名“浙江衛視美好跨年夜”的同時，開拍就上熱搜、被萬千網友期待的大型時空情景體驗類綜藝——《我們的客棧》，也成為顧家家居的新秀場。

細看放出的2個大招，我們發現又有著“一快一慢、一短一長、相互配合”的特點，且巧妙的與“向往的生活在顧家”，形成了呼應。

一、獨家冠名跨年晚會，48億曝光、快速集中放大品牌效應

12月31日晚上20:00，“浙江衛視美好跨年夜”正式開啟。素以大牌陣容、精彩內容為亮點的浙江衛視跨年晚會，今年更是云集了人氣偶像蔡徐坤、鄭云龍，全網愛豆鞠婧祎、范丞丞，實力唱將李榮浩、張碧晨，綜藝大咖奔跑吧兄弟團等等明星陣容。

據不完全統計，此次浙江衛視美好跨年夜全網熱搜200+，微博熱搜 118個，微博話題討論量1000萬+，官微視頻播放量2400萬+，微博話題閱讀量 48億+，以亮眼表現完美收官。

而作為獨家冠名品牌的顧家家居，不僅獲得了品牌曝光的大滿貫，同時“美好跨年夜晚會”的主題詞“美好”，也與顧家家居“向往的生活”異曲同工。

此外，顧家家居還把多款產品搬到了晚會現場，通過擔任節目助演、提供休息解壓間，吉祥物顧家牛牛化身幸運大使送幸運禮物等多種形式，將“美好生活”具象化，傳遞給萬千消費者。

在這短暫卻又絢麗的跨年夜舞臺上，顧家家居將自身的品牌理念和優秀產品進行了全方位的展現。可以說，顧家家居充分利用了跨年晚會的集中曝光效應，讓品牌從各個方面獲得了“大滿貫”，同時也讓“低調”的家居行業，在這個美好的時刻，再次面向消費者高調亮相。

二、綜藝真人秀《我們的客棧》，治愈&歡快，細水長流打造品牌影響力

如果說跨年晚會是極致綻放的“煙花”，那么不斷掀起小高潮的綜藝真人秀節目，則是顧家家居的“長線配合”。

即將在1月6日開播的《我們的客棧》，是浙江衛視開年首檔大型時空情景體驗類綜藝。從官方劇透來看，《我們的客棧》嘉賓角色非常多元——既有實力歌手、演員，也有搞笑擔當，覆蓋觀眾更加廣泛。例如客棧姐妹合伙人：姚晨、唐嫣、莊達菲；客棧兄弟合伙人：沙溢、張杰、楊迪、張新成等等。再加上內容編排的故事性、游戲性，或將成為2023開年的爆款綜藝。

而傳播從效果來看，作為一檔尚未正式開播的綜藝節目，《我們的客棧》微博話題閱讀人數已達1.7億，以及19.7萬的討論帖。

而隨著總計12期節目的逐漸推進，顧家家居的品牌影響力也將持續提升，并隨著話題熱度而迎來一個個小高潮。

另一方面，顧家家居在節目中的融入也頗具巧思。從節目最新官宣海報來看，《我們的客棧》中不同的“客棧”場景，代表著不同年代的生活場景，而這正是顧家家居的強項所在。更重要的是，顧家家居“一站購齊”的全屋搭配能力，也可以讓觀眾看到不同家居場景下的顧家解決方案。

三、內容娛樂化、品牌年輕化2023顧家家居率先帶領行業向美好進發

《我們的客棧》是顧家家居2023年在娛樂營銷上的新起點和濃重一筆，但這并不是第一次。剛剛過去的2022年，顧家家居與歐陽娜娜代言開啟合作，并深度植入了《萌探探探案2》等年輕娛樂綜藝。2018、2019年，顧家家居更是連續兩屆天貓雙11狂歡夜的冠名品牌。

1982年成立的顧家家居，見證了改革開放以來的居家變遷，可以說是一部中國人居生活的“活歷史”。而無論是浙江衛視美好跨年夜，還是《我們的客棧》，一系列動作的背后其實是顧家家居品牌年輕化戰略的延伸。

如何與年輕人對話？內容的娛樂化是一條不可繞過準則。年輕人不再有耐心聽品牌“娓娓道來”甚至“洗腦重復”，而更愿意通過優質內容看到品牌的態度。

跨年晚會、綜藝節目等等，這些有著極高關注度和互動性的娛樂營銷方式，可以更好的觸達和影響年輕人。實際上，顧家家居也是在以一個行業領軍品牌的態度和擔當，將“家居”這個低關注度的品類，不斷帶到了大眾消費者面前，啟迪消費者對于家居、對于生活的新向往。

尤其是在2023這樣一個具有特殊意義的年份，行業亟待復蘇、重啟發展引擎，顧家家居的昂揚斗志，也將讓更多家居人充滿信心，向美好進發！