工程出海，解密華藝照明在世界杯體育營銷的出圈密碼

2022年卡塔爾世界杯激戰正酣超級巨星壯懷激烈，超新星們閃耀登場爭冠之路冷門迭爆，無數話題風起云涌世界杯不僅是球員舞臺，更是品牌營銷的戰場！

華藝照明，閃耀接續“體育+”營銷進擊之路從閃耀北京雙奧到助力卡塔爾世界杯36年，華藝持續打造品牌絕對競爭力。

正如名人曼德拉所說“體育擁有改變世界的力量”，體育營銷同樣擁有改變商業格局的力量。緊握國際大型賽事契機，持續打造品牌在國內外影響力，“ 體育+ ” 在華藝的戰略發展上體現得更加緊密。

以“盛事不缺席”的價值主張與體育精神深度銜接，華藝持續展開多元化布局，將體育營銷觸角伸及國際重大賽事燈光工程、賽事主題原創產品以及全媒體平臺推廣等一系列體育營銷的組合拳，從全方位、多領域地將賽事影響力轉化為品牌號召力。

將“品質·速度·創新”的品牌經營理念與追求卓越的體育精神相結合，華藝相繼為亞、奧運會等國際重大賽事打造標志性燈光工程。本次成功“晉級” 卡塔爾2022世界杯，助力卡塔爾賽事酒店與城市基礎設施建設，無疑是華藝體育營銷戰略的又一重要里程碑。

被譽為有史以來“最奢侈的世界杯”，卡塔爾全國場館、酒店、交通等基建投資總額超3000億美元。華藝為其多家星級酒店與度假村，高新技術產業園等商業項目以及賽事配套設施，提供了燈光照明整體解決方案，為百萬球迷打造國際一流的觀賽與旅游體驗。

華藝×世界杯賽事酒店

除賽事配套酒店以外，卡塔爾城市現代化升級，也是華藝在本屆世界杯的重要舞臺。其中，占地150萬㎡的GWC烏凱爾物流園與盧塞爾ECQ能源城綜合體，由華藝提供整體照明解決方案，現已正式投入使用，而更多海外配套項目也正持續落地中。

放眼國內，從體育大國到體育強國，華藝也始終陪伴中國體育事業一路長跑： 2008年北京奧運會，被國家體育場鳥巢選定為立面照明系統供應商，2012年為廣州亞運會主場館海心沙貢獻了華藝方案，2022年北京冬奧會為新首鋼園打造特色文旅景觀。

2008北京奧運會·鳥巢體育場

借助國家奧運工程強力背書，以及海內外大型照明工程項目經驗，華藝在南非 、美洲、中亞等多個地區建立服務網點與專項工程團隊，全方位支持和保障國際重大賽事燈光工程成功落地。

??2022北京冬奧會·新首鋼工業園

在全球矚目的體育舞臺上，華藝照明以強大燈光工程成績回應時代發展使命，書寫中國“光明故事”，沉淀出品牌的長期影響力。

華藝照明，始終堅持從體育受眾與消費者角度出發，以體娛驅動產品設計創新，加深消費者和場景的深度解讀和融合，為品牌打造年輕化的標簽。

 2022年冰雪主題原創新品

 加碼冰雪運動，發力體育營銷，2022年華藝照明相繼推出冰雪主題原創產品和運動系列產品，持續放大賽事效應，在行業內掀起原創燈飾產品與體育場景組“CP”的新浪潮，滿足龐大的消費升級需求，進一步拓展華藝在高端細分市場的規模。

  品牌建設方面，華藝始終堅持營銷創新與長期主義，圍繞北京冬奧會、卡塔爾世界杯等賽事節點，不斷推出品牌短片與系列營銷，與賽事同頻，與消費者營造共鳴。

2022年初北京冬奧會盛大開幕，賽場以外華藝聯手國內首檔體育主題家居設計場景綜藝——《冠軍的新家》，為短道速滑奧運冠軍武大靖打造溫暖智慧新家。

 華藝照明聯手綜藝《冠軍的新家》，為短道速滑奧運冠軍武大靖改造冠軍新家

借冠軍家居真實改造案例，以“高端裝飾燈+無主燈智能照明”的解決方案，讓原創冰雪系列燈飾融入冠軍家居同款，打造個性化、智能化的燈光設計，華藝以創新性的跨界營銷模式，打通品牌曝光與銷售轉化的鏈路，實現品牌強勢破圈。

華藝照明表示，未來，在體育強國的背景下，華藝照明仍將持續借力強大的體育勢能，緊握國際重要賽事契機，在品牌體育營銷的資源布局、營銷創新與市場延展多個層面持續創新，將賽事影響力與品牌精神的滲透力牢牢地建立起來，助力合作伙伴釋放更大的商業潛能！