江中“贏消”思路綻放長(zhǎng)沙，跨界聯(lián)名玩出新范式

當(dāng)國(guó)民老字號(hào)消化藥遇上青春文化美食集市，會(huì)擦出什么樣的火花？11月10日-18日，江中牌健胃消食片聯(lián)合文和友旗下新銳夜市品牌“不超級(jí)文和友”，在湘派美食重鎮(zhèn)長(zhǎng)沙打造了以“沒(méi)什么是一頓美食消化不了的”為主題的跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，引爆長(zhǎng)沙美食達(dá)人圈。

活動(dòng)邀請(qǐng)了被網(wǎng)友稱(chēng)為“打工人嘴替”的著名脫口秀演員徐志勝、因《干飯人之歌》火爆全網(wǎng)的達(dá)人飯思思，還有短視頻達(dá)人打卡創(chuàng)作，不僅為年輕人搭建了“消化“情緒的趣味平臺(tái)，還向全社會(huì)傳達(dá)出“消化”人生難題的積極態(tài)度。

從物理消化到情感消化，江中品牌形象內(nèi)核升級(jí)

江中牌健胃消食片作為國(guó)民級(jí)助消化品牌產(chǎn)品，在同名產(chǎn)品市場(chǎng)占有率高達(dá)90%，連續(xù)18年蟬聯(lián)OTC消化類(lèi)銷(xiāo)售冠軍，牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智。但隨著消費(fèi)人群的迭代，2022年，江中牌健胃消食片開(kāi)始將營(yíng)銷(xiāo)策略從物理層面的“消化”逐漸向精神、情感層面的“消化”轉(zhuǎn)移，提出“沒(méi)什么消化不了”的品牌主張。通過(guò)新媒體平臺(tái)，鏈接年輕消費(fèi)者，讓更多的年輕消費(fèi)群體以新態(tài)度、新理念重新認(rèn)識(shí)江中牌健胃消食片。

此次江中牌健胃消食片和不超級(jí)文和友的聯(lián)名活動(dòng)，通過(guò)跨界公關(guān)的活動(dòng)形式，向消費(fèi)者們傳遞“消化“的兩個(gè)內(nèi)涵，一方面江中健胃消食片作為“左手美食右手消食”的餐桌陪伴，呵護(hù)健康，另一方面，在跨界聯(lián)合中推出“酸甜苦辣小龍蝦套餐”，寓意“酸甜苦辣，皆可消化“，在美食場(chǎng)景之下強(qiáng)化“沒(méi)什么是一頓美食消化不了的”品牌核心理念，讓新形象新理念觸達(dá)人心。

Z世代成“消化”主力，跨界聯(lián)名引爆年輕圈層

不僅從營(yíng)銷(xiāo)主題、現(xiàn)場(chǎng)搭建上，從傳播形式、傳播內(nèi)容中，此次跨界無(wú)不透露著江中主動(dòng)和年輕人玩在一起，吃在一起，一起“消化”人生百態(tài)的品牌理念。

同時(shí)，江中還邀約年輕人喜愛(ài)的脫口秀達(dá)人徐志勝和音樂(lè)達(dá)人飯思思亮相12日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在美食場(chǎng)景下，為消費(fèi)者提供關(guān)于“沒(méi)什么是一頓美食消化不了的”的品牌主題體驗(yàn)。就像徐志勝說(shuō)的“遇到的困難全都能當(dāng)做笑話(huà)”，用積極的態(tài)度消化人生百態(tài)，是江中打入年輕市場(chǎng)，重塑品牌形象的“志勝法寶”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有許多趣玩互動(dòng)，比如“消了個(gè)消”、“大力show”、“幸運(yùn)抓一把”等，給年輕人在娛樂(lè)、用餐的同時(shí)，提供了消化情緒的出口。這種將美食與消化場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)的互動(dòng)方式，使得不少長(zhǎng)沙本地達(dá)人慕名而來(lái)。他們用短視頻的方式，表達(dá)“沒(méi)什么是一頓美食消化不了的”生活態(tài)度，向社會(huì)傳遞江中牌健胃消食片支持年輕群體消化一切、奮勇向前的品牌內(nèi)核。

線上線下聯(lián)動(dòng)傳播，營(yíng)銷(xiāo)組合拳迅猛出擊

2022年的醫(yī)藥市場(chǎng)，不斷破局創(chuàng)新成為主旋律。品牌傳播早已從單純的硬廣TVC灌輸，拓展到以線上線下體驗(yàn)為主的綜合體驗(yàn)消費(fèi)。誰(shuí)能為Z世代提供更新潮的體驗(yàn)，誰(shuí)就能擁有更強(qiáng)的號(hào)召力。次江中牌健胃消食片和不超級(jí)文和友的跨界聯(lián)名，就是一場(chǎng)醫(yī)藥行業(yè)突圍品牌年輕化道路的成功探索。

11月11日，江中牌健胃消食片在官方微博發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱視頻，并發(fā)起#消化文學(xué)大賽#互動(dòng)話(huà)題，直戳年輕人的審美和情緒痛點(diǎn)，不少人自發(fā)轉(zhuǎn)載，近4萬(wàn)人參與話(huà)題互動(dòng)，在社交平臺(tái)營(yíng)造了濃厚的情緒氛圍。微博話(huà)題閱讀量高達(dá)1.1億，霸榜微博熱搜。網(wǎng)友們?cè)诮蟹e極“消化”態(tài)度的帶領(lǐng)下，用不同風(fēng)格的文字演繹消化情緒的過(guò)往經(jīng)歷。

玩轉(zhuǎn)品牌年輕化，品牌“放下身段”是關(guān)鍵

新的時(shí)代，品牌要不斷煥新、不斷突破，玩法很重要，但最為核心的還是品牌方要“放下身段”，真正走到用戶(hù)內(nèi)心，與用戶(hù)進(jìn)行深入交流。就像江中牌健胃消食片和不超級(jí)文和友此次的聯(lián)名活動(dòng)所傳達(dá)的“沒(méi)什么是一頓美食消化不了的”情感價(jià)值一樣，如何讓年輕人和品牌真正地玩在一起，江中值得被所有品牌借鑒。

2022年，江中成為中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)命題企業(yè)，與全國(guó)1500萬(wàn)大學(xué)生充分溝通。此次，以美食場(chǎng)景為媒，江中用年輕人的方式主動(dòng)溝通，讓活動(dòng)內(nèi)容在媒體平臺(tái)和消費(fèi)者之間互相引爆，在品牌年輕化的嘗試上收獲了廣大青年的情感認(rèn)同。