“良品道”全衛定制誕生簡記

凡事皆有道，善惡以分之，良莠以形之。

凡人皆有好，良心之為本，良品之為相。（好，音hào）

 ——題記

2022年9月，衛浴行業，一個全新的品牌悄然登臺。

與以往那些“橫空出世”“震撼出場”“閃亮登場”等喧囂鬧市的品牌絕然不同的是，這個品牌既是新品牌，又非新品牌。

說新，是因為此前從未見這個牌子；說非新，是因為這個牌子所代表的產品過去已經存在，原有品牌在行業內還深有影響。

簡而言之，就是一個發展勢頭良好的企業，換了一個品牌名字。

這里面有什么隱秘？

小憨豆為何換名字？

提起小憨豆，在衛浴行業可謂名氣不小。

它，專做浴室柜，以“高性價比”著稱，在十多年的發展歷程中，收獲了大批粉絲，得到眾多經銷商的認可和追捧。

古語云：“譽滿天下，議亦隨之。”

天下諸事，從來不乏關心者，尤其是與自身有關聯的事情，人們常常會重點關心，甚至是過度關心。

小憨豆也不例外。名氣大，粉絲多，“事情”也就來了，一些經銷商紛紛表示：

小憨豆的產品很好，團隊服務也很棒，他們都喜歡。但是，“小憨豆”這個名字似乎有些“美中不足”，與產品內涵難以建立緊密聯想。

這是營銷學上的“硬傷”，不利于進一步打造品牌的高度，也會在一定程度上影響市場拓展，包括和經銷商的深度合作。

從科學營銷的角度講，換一個“名如其實”——產品和品牌深有關聯的名字更好。

面對眾多經銷商的真誠關心，一直“以顧客價值為中心”的小憨豆創始人趙昌路非常重視，從2019年開始，就開始著手準備換名行動。

通過廣泛征求意見，反復斟酌，聽取多方面專家的建議，最后決定更名為賦含諸多含義、最能代表自己初心的名字——“良品道”。

在趙昌路心里，此次換名行動，不僅僅是名字的更換、替代，是一個全新的起點，更是品牌全面升級的機會，是由單一浴室柜延伸到“全衛定制”，帶著全新的使命服務于市場的開端。

“良品道”名字何來？

取一個名字容易，要取一個好品牌名字不容易。

既要朗朗上口，又要深有內涵，同時還要能讓人“聞弦歌而知雅意”——通過名字就能知道品牌創立者的初心，和他的產品的故事。

基于這樣的前提，“良品道”得以誕生。

關于良品道，有這樣一些關鍵詞，今后將成為“良品道人”所遵循的理念——“以良為品”“良知、良心、良品”“始于產品，終于人品”……

良，古語有最優、最佳、最好之意，恰如其分之意；知，古語通“智”，含有求智、增智的行為之意味。王陽明哲學的核心是“致良知”，所謂“致良知”，就是指要去探尋并踐行那一條最佳的“成圣”之道。

在這里，關于“良品道”，我們可以這樣拆開理解：

良知代表的是天道的客觀標準，良心代表的是我們自己的踐行原則，良品就是當我們的原則符合天道標準后所做事的結果，所創造的產品。

了解了良品道的內核后你才知道，良品道這個名字，傾注了創始人趙昌路對品牌、產品、市場所有美好的愿力所在，這也是公司成長和發展的指路明燈。

“良品道”如何才能“始于產品，終于人品”？

“良品道”如何才能“始于產品，終于人品”？

良品道有個多合一的指導思想：“始于產品，終于人品。”

這句話有借鑒并模仿網絡諺語“始于顏值，陷于才華……忠于人品”之嫌，但更為簡潔的表達，似乎更加清晰地表達了良品道的一種訴求、追求、愿景、使命、定位，等等。似乎有“一語之下再無言”的感覺。

那么，在這個競爭激烈、品牌和產品都嚴重過剩的時代，良品道將會怎樣給“始于產品，終于人品”賦予內核？

通過廣泛的市場調查和深思熟慮，良品道創始人趙昌路按照世界競爭戰略之父“邁克爾·波特”的競爭戰略，以“為客戶提供最高性價比的衛浴空間解決方案和產品”為使命，將產品放在第一位，以超高性價比的產品來吸引客戶，以更加全面的溝通和交換過程，通過“品牌、產品、模式”，來構建和維系客戶的忠誠度，讓經銷商對良品道能夠“從一而終”。

簡單粗暴表達就是：品質更有厚度，性價比更有高度，服務更有溫度。

面對當下市場，我們是危險與機會并存。在原有價值層面，供給嚴重過剩，這是危機；而在新的價值層面，一切方興未艾，這是機會。但機會只屬于覺醒的人，屬于看得見、抓得住的人。覺醒與否的區別只在于理念的利己和利他上。

在這個充滿機遇、變化和挑戰的時代，堅守良知、良心、良品，是良品道緣起的初心，也是良品道行動的根本。

這更是一種覺醒，是一種承諾，是覺醒后的使命，守護著這份承諾與使命，良品道終將成為衛浴行業的一顆璀璨明星。

良品道，我們一起關注……