當品牌成為品類，如何辨別“百年席夢思”真身

7月25日-28日，在深圳國際會展中心舉行的第37屆深圳國際家具設計展上，Simmons?席夢思的展位現場人潮涌動，往來絡繹不絕。

“這是真正的’席夢思’吧？”不少參展的觀眾發出了議論。

觀眾有此疑問并不稀奇。事實上，近年來，床墊行業侵權事件頻發，特別是Simmons?席夢思反復被爭相模仿，甚至一些企業堂而皇之地打著本尊的旗號，讓Simmons?席夢思的品牌正名之路充滿挑戰。

為此，Simmons?席夢思也在其品牌官網以及各大門店發布企業聲明告知何為真正的Simmons?席夢思品牌，以求維護自身及消費者的合法權益。本次參展，也是Simmons?席夢思向大眾宣導正品的一次契機。

那么，到底什么才是真正的Simmons?席夢思品牌？

床墊行業的“一代宗師”

回顧整個床墊行業的發展史，Simmons?席夢思無疑是“宗師”級別的存在。

時間回到1870年，席夢思先生（Mr. Zalmon Gilbert Simmons）正式創立了Simmons?席夢思公司，他注意到當時的床墊因為需要大量的人力手工，所以價格昂貴，是一種很少人能買得起的奢侈品。1876 年，席夢思先生和他的 9 個員工開始生產鋼絲床，并不斷革新床墊制造工藝，在1895年成為全世界最大的彈簧床墊制造商之一，成功讓Simmons?席夢思的產品走入千家萬戶。

光陰流轉，Simmons?席夢思始終堅持匠心不變，在提升人類睡眠體驗的道路上一路高歌猛進。

1925年，Simmons?席夢思發明了首部能批量生產獨立袋裝彈簧的機器，Beautyrest?“甜夢”床墊面世，“甜夢”床墊的精髓在于它采用了獨立袋裝彈簧，這個結構使得彈簧可以獨立運作，能根據人體輪廓提供完美的支撐。

(1925年，Beautyrest?“甜夢”床墊面世)

1995年，Simmons?席夢思推出BackCare?護脊床墊，是專門針對亞洲身形和睡眠習慣打造的床墊系列，這個系列的床墊在為身體各個部位提供舒適支撐的同時，能保持睡覺時脊椎的健康弧度。

（1995年，推出BackCare?護脊床墊及著名的保齡球廣告）

2003年推出創新獨立袋裝索纜彈簧，配合原有的獨立袋裝彈簧，讓顧客能夠睡得安穩不中斷；2011年推出“甜夢”Smart Response獨立袋裝彈簧技術，嶄新彈簧設計提升獨立袋裝彈簧的功能。

(2003年,推出創新獨立袋裝索纜彈簧)

迄今，Simmons?席夢思已擁有眾多專利，通過尋找更先進的科技、更好的材料，品牌不斷提升生產工藝，持續著產品的升級迭代。與此同時，彈簧床墊已經成為全球市場、中國市場占比最大的床墊品類之一，作為床墊行業典范的品牌，Simmons?席夢思扮演著舉足輕重的角色。

模仿者涌現 混淆市場

一個半世紀多以來，在整個床墊行業的發展歷程里，Simmons?席夢思品牌早已成為了一個超級IP。

（1930年代Simmons席夢思在當時的申報上刊登廣告）

1930年代，Simmons?（席夢思）率先進入中國上海，并以其前所未見的洋式軟床與夢幻睡眠體驗，一舉席卷全中國。自那時起，品牌的中文譯名“席夢思”，便成為中國人心中“精致彈簧床墊”的代名詞,并被《辭海》收錄，解釋為“一種精制的彈簧鋼絲床”。之后，因為全球局勢動蕩等原因品牌漸漸淡出中國市場，而“席夢思”三個字卻深深烙印在了人們的心中。

國人的這一認知，也讓不少廠家鉆了空子，并開始打著“席夢思”的招牌招攬客戶。企查查數據顯示，搜索“席夢思”，有6500條相關結果。

事實上，Simmons?（席夢思）品牌為美國美夢有限公司（Dreamwell, Ltd.）所有。目前在中國僅授權“上海席夢思床褥家具銷售有限公司”、“深圳席夢思床褥家具有限公司”、“北京席夢思床褥家具有限公 司”、“席夢思床褥家具（蘇州）有限公司”四家公司經營使用Simmons?（席夢思）及相關品牌。

人一天有1/3的時間用于睡眠，選擇一款適合自己的優質床墊至關重要。而模仿者橫行也混淆了消費者，容易讓消費者辨別不清什么才是真正的Simmons?席夢思品牌。同時，消費者受到部分廠家信息的誤導，誤將Simmons?席夢思的模仿者當成正品，甚至付出大量時間金錢也難以買到適合自己的床墊，合法權益被悄然侵害。

辨別真正的Simmons?席夢思品牌產品

據了解，消費者可通過品牌Logo標識、注冊商標、官方網站等方式識別正牌Simmons?席夢思床墊、定位品牌官方購買渠道。

首先，正品Simmons?席夢思床墊的logo是藍標大S，中間有品牌英文商標Simmons字樣（即藍超人標，如下圖），這是Simmons?席夢思品牌全球通用的Logo標識。

除英文標識“Simmons?”外，品牌旗下兩大床墊系列“Beautyrest?”“BackCare?”均是在全球范圍內廣泛登記注冊的商標。同時，這些商標也被縫紉在了每一件Simmons?席夢思的產品上，每張品牌床墊均擁有唯一的身份標識序列號，消費者可以通過品牌官網及公眾號進行質保登記，確認購買正品產品，也可以通過品牌全國服務熱線 400 821 3750查詢確認。

目前，Simmons?席夢思的銷售網絡遍布全球100多個國家和地區。自2005年重返中國市場以來，品牌在中國大陸地區已擁有300多家門店，覆蓋全國主要城市（門店均可在正品Simmons?席夢思中國官方網站查詢），并在天貓、京東開設有品牌線上旗艦店。

（Simmons?席夢思中國官方網站）

隨著全社會對知識產權保護意識的加深，越來越多的公眾開始認識到正品Simmons?席夢思的品牌魅力。與此同時，Simmons?席夢思也在進一步加大品牌宣傳的力度，以保護自身和消費者的合法權益。